Блог

Маркетинг на массовых зрелищных мероприятиях
Термином маркетинг на массовых зрелищных мероприятиях описывают интеграцию спонсорства какого-нибудь массового зрелищного мероприятия с комплексом маркетинговых действий, объединенных темой этого мероприятия. Если говорить о маркетинге на массовых зрелищных мероприятиях как об одном из видов коммерческой деятельности, то это относительно новый вид. Широко использовать массовые зрелищные мероприятия для реализации маркетинговых программ начали только в 1980-х годах. Однако темпы роста маркетинга на массовых зрелищных мероприятиях по сравнению со всеми другими подходами самые высокие. По оценкам отраслевой ассоциации IEG (International Events Group — Международная группа массовых зрелищных мероприятий), головной офис которой расположен в Чикаго, в 1998 году фирмы по всему миру израсходовали на спонсирование спортивных, художественных, развлекательных и направленных на сбор средств массовых мероприятий 17,4 млрд. долл. Полностью

Знаменитости в рекламе (1 часть)
Рекламодатели выплачивают знаменитостям миллионы долларов, надеясь, что звезды перенесут свою магию на товары и услуги, сделав их более привлекательными для потребителей и, следовательно, успешными. Действительно ли эти огромные расходы оправданны? Полностью

Комментарии к новому закону о рекламе (часть 1)
Меняя закон «О рекламе» законодатель изменил и сферу его применения. С одной стороны, он заменил многочисленные и длинные формулировки, имевшиеся в старом законе, на привязку к одному общему понятию: закон «О рекламе» применяется к отношениям в сфере рекламы. Вот так: коротко и очень емко. Безусловно, такая краткость может впоследствии в определенных случаях сыграть негативную роль, так как подобная лаконичность позволяет при желании распространять действие Закона на правоотношения, имеющие только косвенное отношение к сфере рекламной деятельности. Полностью

Творческие принципы рекламы с обратной связью
Реклама с обратной связью отличается от других видов рекламы своим творческим содержанием. И назначение у нее тоже другое. Она имеет другие цель и временные рамки. Оценку результативности здесь выполняют по-другому. Словарный запас другой. Поэтому можно говорить, что реклама с обратной связью — это отдельная наука, хотя, как и любые другие виды рекламы, это одновременно и искусство. Полностью

Тенденции стимулирования сбыта
Самым значительным и важным явлением в маркетинге фасованных товаров повседневного спроса за последние два десятилетия было, вероятно, перераспределение общих маркетинговых бюджетов компаний. Маркетинговый бюджет состоит из средств, направляемых на рекламу и на стимулирование сбыта. В настоящее время доля рекламных средств стала значительно меньше, чем четверть века назад. Соответственно выросла доля бюджета стимулирования сбыта. Полностью

Специальная реклама
Для специальной рекламы используются календари, спичечные коробки (и упаковки спичек, выполненные в виде "книжечки"), ручки, карандаши, блокноты с отрывными листами для записок и приблизительно еще 30 тыс. других предметов. Согласно определению, специальная реклама — это реклама, стимулирование сбыта или передача мотивационной информации, носителями которых служат всякие полезные мелкие вещи с названием или логотипом рекламодателя, распространяемые без наложения каких-либо обязательств на получателя. Полностью

Некоторые секреты управления модельным агентством
О принципах управления модельным агентством я начал думать еще на заре своей профессиональной карьеры. Шел 1968 год, и я лишь недавно приступил к исполнению своих обязанностей в небольшом, но успешном модельном агентстве, куда меня приняли на место перешедшего в другую фирму сотрудника. Полный штат агентства состоял из четырех человек. Полностью

Рекламные агентства
Рекламное агентство — это независимая фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, включая подготовку рекламных обращений, производстве рекламных носителей, размещении рекламных обращений и т. п. Рекламное агентство делает все это от имени и за счет своих клиентов-рекламодателей. Оно имеет перед рекламодателями финансовые, юридические и морально-этические обязательства. Полностью

Размеры модельных агентств
Размер модельного агентства традиционно определяют по его обороту, т.е. проходящей через него денежной массе. Исходя из этой суммы готовится рекламная кампания и во многих случаях определяется оплата услуг агентства (доход агентства тоже служит критерием его размера). Специфической для модельных агентств мерой их деятельности выступает сумма выставленных счетов клиентам, равная совокупным рекламным расходам всех клиентов агентства за год. Когда некий клиент пользуется услугами нескольких агентств, каждое из них учитывает только те торговые марки клиента, которыми полностью занимается исключительно это агентство. При этом средства для покупки рекламного времени и места от имени других агентств просто игнорируются. В таком случае рекламная фирма выступает для клиента "официальным агентством". Полностью

Какой персонал пригласить на выставку?
Современные модельные (рекламные) агентства предлагают самый разнообразный персонал на выставки: стендистки, профессиональные модели, переводчики, танцовщицы, хостес (девушки возле стенда компании), промоутеры. Попробуем разобраться в функциях каждого из них. Полностью

Системы оплаты услуг рекламных агентств
Практически невозможно говорить о рекламной индустрии в ее сегодняшнем виде и не проследить историю систем оплаты услуг агентств. Ни один другой аспект рекламного бизнеса не напоминает нам столь ярко о его ранних днях. В этой главе мы остановимся на теме вознаграждения рекламных агентств, в особенности на комиссионной системе, ее изменениях и развитии, на различных современных методах оплаты услуг этих фирм. Полностью

Прямой маркетинг
На протяжении последних 20 лет прямой маркетинг был одним из самых быстрорастущих направлений рекламного бизнеса. Одно время ассоциировавшийся исключительно с "товарами почтой", ныне прямой маркетинг стал инструментом самых разных компаний. В наши дни они все чаще включают его в свой общий маркетинговый комплекс. Это обусловлено тем, что эффективность средств массового размещения рекламы уменьшается из-за фрагментации рынка; кроме того, появляется возможность точно измерить результаты рекламного мероприятия и напрямую общаться с существующими и потенциальными потребителями. Полностью

Менеджер по работе с клиентами в модельном агенстве
Существует несколько названий этой должности — старший менеджер, менеджер по работе с клиентами, инспектор по работе с клиентами, директор по работе с клиентами, ответственный за работу с клиентами, но суть одна. От сотрудников службы по работе с клиентами, независимо от наименования их должности, уровня ответственности и размера фирмы, в штат которой они входят, как рекламодатели, так и руководство агентства ожидают последовательной, активной, интуитивной и высокоэффективной работы с клиентами. Полностью

Интегрированные маркетинговые коммуникации и их связь с традиционной рекламой
За последние несколько лет в сфере убеждения потребителей утвердилась новая концепция. В Северной и Южной Америках, в Азии, Австралии и Европе для нее используют общепринятый термин — интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). В зависимости от точки зрения ИМК можно описать как результат естественного развития массовой рекламы; как концепцию, которую всегда (еще до появления самого термина) использовали некоторые рекламодатели и их модельные агентства; как основную угрозу традиционной массовой рекламе; как все вышеперечисленное или ничего из вышеперечисленного. В этой главе мы рассмотрим концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций и объясним, чем она отличается от традиционной массовой рекламы и каким образом ее практикуют некоторые крупные игроки рынка и их модельные агентства. Затем мы коснемся возможного влияния ИМК на традиционные рекламные и медийные организации. Наконец, мы попробуем спрогнозировать пути развития ИМК на несколько ближайших лет. Полностью

Этические проблемы рекламы
Модельное агентство, надеясь произвести впечатление на крупного корпоративного клиента, послало ему дополнительную исследовательскую информацию и творческие наработки для рекламной кампании, которые были подготовлены для одного из мелких конкурентов этой корпорации. Полностью

Корпоративная реклама
Под корпоративным маркетингом (еще используют термины "производственный маркетинг", "деловой маркетинг", "В2В-маркетинг") понимается процесс сбыта одной фирмой своих товаров или услуг другой фирме. Полностью